David Beckham e a H&M estão divulgando a linha de underwear que será lançada em parceria com a loja de departamentos H&M no próximo dia 2 de fevereiro. Promete ser um “must buy” para o Dia dos Namorados, conhecido como Valentine´s Day, celebrado no dia 14 de fevereiro na maioria dos países do hemisfério sul.… Continue lendo »
nov
16
Benetton: os bons tempos voltaram?
Famosa principalmente por suas campanhas polêmicas conduzidas por Oliviero Toscani, a Benetton “baixou a bola” após a saída do publicitário, assumindo uma postura mais comprtada e mais discreta – inclusive na condução do negócio. Agora, a marca italiana retorna em grande estilo – ao menos no que diz respeito à sua comunicação. Com sua nova… Continue lendo »
nov
11
Dream Team faz a festa da Riachuelo
Esta é a quarta vez que a rede faz parcerias com grandes estilistas. Desde outubro de 2010, a Riachuelo vem realizando importantes parcerias com nomes como Oskar Metsavaht, Cris Barros e Pedro Lourenço. A Riachuelo inova mais uma vez em suas parcerias no universo da moda e dessa vez em dose extra. Para esse fim… Continue lendo »
out
31
Reserva + AXE
Focada em campanhas de comunicação fora da caixa, visando transmitir mensagens que pratiquem um diálogo com seus consumidores, a Reserva é uma marca que busca sempre ações e parcerias fora do óbvio. A mais nova delas tem o objetivo de proporcionar uma experiência sensorial diferente. O parceiro escolhido foi a AXE, que pela primeira vez… Continue lendo »
out
11
O design é fundamental para a diferenciação de marcas de moda
Por Ana Wambier “Fiz uma viagem à Disney recentemente e uma coisa me chocou muito: eles estão fazendo vários tipos diferentes de Mickey, uns com cores vibrantes, outros com roupas alteradas, outros transfigurados. Meu Deus! Ninguém respeita mais nada nessa vida, nem o Mickey!”, disse num tom irônico, em certo ponto de sua apresentação, Ricardo… Continue lendo »
out
06
1º Painel do Congresso Brasileiro de Negócios da Moda discute a moda como fenômeno cultural
Por Ana Wambier O 1o Congresso Brasileiro de Negócios de Moda, reuniu, em seu primeiro dia de evento, pesquisadores, acadêmicos, designers e museólogos para debater ferramentas valiosas na gestão e construção de marcas. Organizado pelo I-Moda (Instituto de Estudos e Desenvolvimento da Moda), realizado pelo IBModa e apoiado pela Escola de Artes Visuais do Rio… Continue lendo »
set
08
Pesquisa “Marcas Objeto do Desejo” revela os hábitos de consumo da alta renda
A cidade de São Paulo será, em 2025, a sexta mais rica do mundo, atrás de Tóquio, Nova York, Los Angeles, Londres e Chicago, e à frente de Paris. Hoje, ocupando a 10º posição nesse ranking, a cidade se consolidou como a mais promissora da América Latina quando o assunto é consumo de luxo. Exigente… Continue lendo »
ago
29
Como a Lacoste está tentando devolver prestígio à sua marca
Matéria publicada hoje no Caderno de Negócios do Estado de São Paulo aborda a estratégia que a Lacoste está utilizando para recuperar oi prestígio perdido: confeccionar roupas para uniformizar os funcionários de provedores de produtos e serviços de luxo. É uma estratégia bastante interessante, mas na minha opinião pode ser um pouco perigosa pois, além… Continue lendo »
jun
15
L’Oréal Brandstorm 2011
A L’Oréal, líder mundial de cosméticos, vai realizar nesta quinta-feira, 16/6, a final internacional do Brandstorm 2011 – primeiro jogo de negócios do mundo – em Paris. Na ocasião, 120 universitários de 45 países de atuação da empresa vão disputar o melhor case de marketing com o seguinte desafio “Seja criativo e revolucione a experiência… Continue lendo »
jun
06
Diesel passa o ponto
Com fama de careira e sob concorrência das próprias lojas no Exterior, grife italiana fecha as portas no Brasil A edição desta semana comenta o fechamento das lojas da Diesel no Brasil. Cultuada como um sinônimo de sucesso, a empresa não teve agilidade para acompanhar as mudanças de mercado e se reestruturar em tempo hábil.… Continue lendo »
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